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    美高梅登录网站P授权玩具、教育玩具等细分机会

    2018/09/20

    投资摘要:


    中国玩具市场竞争日趋激烈,玩具企业一方面由于玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响,外汇、贸易风险加剧,出口业务承压;另一方面,各类儿童娱乐方式层出不穷,受欢迎的IP开发难度越来越高以及海外巨头加码布局等因素,国内业务承压。2018年我国玩具企业虽然发展艰难,但我国玩具行业仍然是全球最大的生产国、第二大销售国。据Euromonitor统计,2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速,且儿童平均玩具消费额不足美国的1/8,可探索空间依旧很大。

     

    玩具反斗城破产清算致全球市场低迷,海外玩具巨头加速布局中国市场,国内巨头深耕本土文化有望保持竞争力。从已披露2018H1财报的12家海外玩具企业和8家主板上市玩具公司来看,多数企业归母净利润呈负增长。海外方面,虽然5大海外玩具巨头在全球增长缓慢或衰退,但其在中国市场的增长显著,乐高与孩之宝2017年在全球市场销售额同比分别为-1.5%、2.6%,但两者在中国市场销售额同比高达25%、33%。国内方面,本土文化仍在为国内企业保驾护航。2018年H1多数玩具上市企业归母净利润呈现下降状态,其中姚记扑克受益于中国棋牌文化拓展线上棋牌类休闲游戏,2018H1归母净利润4442万元,同比增长24.39%。2018年我们依旧延续我们的观点,专注中国本土文化,深耕并开发具有文化特色的产品是我国玩具企业的突围路径之一。

     

    新三板玩具板块出口业务占比较大,受外汇、贸易的波动影响较大。根据13家披露地区收入占比的新三板企业数据来看,其平均海外营收占比61.03%。2018年玩具反斗城破产清算,中美贸易战等因素导致玩具出口业务承压,对新三板玩具企业整体利润影响较大。已披露2018H1财报的22家玩具企业2018年H1实现总营业收入14亿元、总归母净利润9300.82万元,平均营业收入6365.06万元、同比增长4.49%,平均归母净利润422.76万元、同比下降15.94%。

     

    一级市场上,IP动漫玩具受资本宠爱,结合STEAM教育的智能玩具与玩具租赁风起。2018年H1,我国玩具行业发生投融资事件15起,其中IP动漫玩具融资次数最多为6次,平均融资2600万元;其次是结合STEAM教育的智能玩具与玩具租赁/共享,分别融资3次,平均融资额分别为630万元、6626万元。

     

    纵观2018年H1全市场情况,虽然行业整体性机会较小,但中国市场成长性相对较强,部分细分领域存在局部成长机会。综合一级市场的趋向以及国际上优质玩具企业的发展方向,我们认为,IP授权玩具、教育玩具是未来玩具企业中短期可以突围的细分赛道之一。

     

       

    风险提示:市场趋势变化风险、市场竞争加剧风险、安全政策变化与产品质量合规风险、贸易环境以及汇率变动风险



    1、玩具行业各板块2018上半年发展概览

    2018年的玩具行业环境复杂,一方面受劳动力成本、原材料价格上涨等因素导致玩具企业的毛利率下降,又由于玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响,导致玩具行业的外汇、贸易风险加剧,出口业务承压。另一方面,各类儿童娱乐方式兴起,受欢迎的IP开发难度越来越高以及海外巨头加速进军中国市场等因素导致国内业务承压。据Euromonitor统计,受电子游戏影响,全球7至19岁儿童在传统玩具游戏上的消费金额,与全部(传统与新兴)玩具销售额相比,占比从2016年的41.5%下降到2017年的39%。根据工业和信息化部统计,销售方面:2018年1-6月,玩具行业产销率97.7%,同比下降0.1%;累计出口交货值388.0亿元,累计同比下降1.1%。经济效益方面:2018年1-6月,玩具行业主营业务收入880.3亿元,累计同比增长2.5%;利润总额25.7亿元,累计同比下降26.4%。

     

    2018年的玩具行业虽然发展艰难,但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国,据Euromonitor统计,2017年全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元,增长率3.5%,而2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速。并且中国市场儿童人均玩具消费额2017年仅45.3美元(306元),不足美国同期1/8,成长空间大。预计未来3年,中国玩具市场将保持6-8%的增速,持续领跑全球市场。


    1.1海外:玩具反斗城破产清算致全球市场低迷,海外玩具巨头加速布局中国市场

    2017年9月18日,美国玩具反斗城在美国提出破产保护申请,2018年3月14日,玩具反斗城宣布进行破产清算。玩具反斗城作为前全球排名第一的玩具连锁零售商,多年来都是海内外头部玩具企业的重要客户之一。受玩具反斗城破产清算的影响,海内外玩具企业均受到较大的影响。比如奥飞娱乐中报披露:中报业绩下滑的主要原因是国内玩具业务未达预期,同时受 TRU(玩具反斗城) 破产对海外销售业绩的影响。境外(含香港)收入同比减少32.77%,主要受海外玩具反斗城破产影响所致。奇士达中报披露:玩具反斗城关联公司 TOYS"R"US-DELAWARE,INC 和 TOYS R US GLOBAL IMPORT 是公司客户,出现应收账款坏账风险。截止 2018 年 6 月 30 日,公司应收 TOYS"R"US-DEL公司根据与香港财务公司拟签署的协议对 TOYS"R"US-DELAWARE,INC 按 42%计提坏账准备人民币金额 2315110元;根据香港奇士达与 TOYS R US GLOBAL IMPORT 签订的协议(对英国部分应收账款收回 60%,非英国部分收回 92%),对不可回收部分全额计提坏账准备。同时加大新客户的开发力度,以减少重要客户退出市场或破产对公司业绩的影响。

     

    受玩具反斗城破产等事件影响,从已披露财报的12家海外玩具企业的2018年H1的发展情况来看(截至日期2018年8月31日),除MATRIX HOLDINGS以外,多数玩具企业归母净利润均呈负增长。我们看到,传统两大玩具巨头美泰与孩之宝2018年上半年归母净利润分别为-36.53亿元、-3.45亿元,同比下滑了-226.15%、-56.32%。



    全球市场低迷,中国市场表现较优,海外玩具巨头加速布局中国市场。我们从全球五大玩具巨头在中国市场与全球市场的玩具销售额增长率可以发现,五大玩具巨头在中国市场的成长情况远高于在全球市场的成长情况。其中乐高集团最为显著,2012-2017年乐高在华增长率分别为50%、70%、56%、40%、28%、25%,远高于同期在全球的增长率。中国市场依旧是乐高稳定发展的动力源之一。在2018年全球财报会上,乐高集团的首席执行官Niels B Christiansen表示,公司正在计划持续投入资金在创新体验和渠道拓展上,尤其是在中国的发展。



    1.2主板:儿童娱乐方式层出不穷,深耕本土文化保持成长

    主板玩具企业,多数为各细分行业的领军企业,比如奥飞娱乐则分别为可动人偶、户外玩具、遥控玩具等细分领域的龙头,实丰文化为智能玩具领域的佼佼者,星辉娱乐是车模领域的巨头,姚记扑克是游戏谜题领域霸主、邦宝益智是建筑模型(积木)领域的领军者。但随着国内各类儿童娱乐方式层出不穷,受欢迎的IP开发难度越来越高、海外巨头瞄准并进军中国市场等因素导致国内业务承压。2018年H1玩具上市企业业绩大多不乐观,8家企业中4家营业收入呈下降状态、6家归母净利润呈下降状态,其中国内玩具巨头奥飞娱乐2018H1营收同比下降21.58%、归母净利润同比下降23.80%。

     

    专注中国本土文化,深耕并开发具有文化特色的产品是我国玩具企业的突围路径之一。中国作为第二大玩具消费国,近年来增速2倍于全球市场,因此海外玩具巨头进军中国市场是难以避免的。此前,我们在中国玩具行业竞争格局中强调,中国本土玩具企业具有先天文化优势,2018年我们依旧延续之前的观点。

     

    上市玩具企业中姚记扑克表现相对突出,归母净利润4442万元,同比增值24.39%。姚记扑克以扑克牌起家,受益于中国棋牌文化而茁壮成长,2018年开拓线上棋牌等休闲类游戏实现利润增长。2018年H1姚记扑克收购成蹊科技,通过成蹊科技将姚记扑克的品牌、“第55张牌”广告宣传优势与互联网游戏相结合,将姚记扑克线下流量,向线上转化,迎合互联网时代的消费趋势,迅速地跟随客户需求的变化,从而提升公司的综合竞争力。目前成蹊科技主要运营的游戏平台为“鱼丸游戏”,该游戏平台涵盖捕鱼、棋牌、街机等多种休闲类游戏,比如“街机捕鱼”、“姚记捕鱼”、“鱼丸斗地主”等。2018年H1游戏业务为姚记扑克贡献了归母净利润2198.03万元,占姚记扑克合并报表归母净利润的49.48%。


    1.3新三板:出口业务占比较大,受外汇、贸易的波动影响较大

    优质玩具企业退市,新三板玩具板块整体成长较缓。截至2018年上半年,4家新三板玩具企业退市,分别为佳奇科技、蓝帽互动、彩珀科教、银太郎。新三板现存玩具企业合计23家,仅天衡股份未按时披露年报,已披露报告的22家玩具企业2018年H1实现总营业收入14亿元、总归母净利润9300.82万元,平均营业收入6365.06万元、同比增长4.49%,平均归母净利润422.76万元、同比下降15.94%。2018年上半年归母净利润大于500万的企业有6家,占比27.27%。

     

    新三板玩具板块出口业务占比较大,受外汇、贸易的波动影响较大。新三板玩具企业仍以中小企业为主,54.55%的企业利润规模集中在500万以内。过去几年,虽然部分新兴细分领域的龙头受益于差异化产品策略在各自细分领域崭露头角,如智能机器人领域的佳奇科技,IP授权玩具领域的奇士达,毛绒玩具的天衡股份,潮流玩具的泡泡玛特等。但2018年全球第一大玩具专卖店——玩具反斗城破产清算,中美贸易战等导致玩具出口业务承压,我国作为全球第一大出口国,玩具企业尤其是聚集在汕头澄海玩具城的新三板玩具企业,出口业务占比普遍较高,企业受出口业务的承压直接导致整体利润下滑。根据披露地区收入占比的13家玩具企业数据来看,其海外营收占比的平均水平为61.03%,部分企业如亨迪科技、欧仕股份、东信智能等海外营收占比超90%。根据亨迪科技、东信智能披露,公司已加大对国内市场的开发,以抵御国际贸易摩擦、汇率以及出口退税政策的风险。欧仕股份则运用金融衍生工具进行汇率风险转移。奇士达则计提了TOYS R US GLOBAL IMPORT 100%以及TOYS"R"US-DELAWARE,INC 42%的坏账准备。



    根据已经披露2018年上半年财报的22家新三板玩具企业数据,我们按照营收规模、营收同比增长率、归母净利润、归母净利润同比增长率、毛利率、净利率指标进行排名,选出各个指标的TOP5明星企业。

     

    在营业收入方面,22家玩具企业总营收14亿元,平均营业收入6365.06万元,同比增加4.49%。其中营收规模超过5000万元的有14家企业。营收规模TOP5的榜单包括泡泡玛特、裕利智能、亨迪科技、奇士达、美乐雅。其中,泡泡玛特以1.61亿元问鼎营收规模榜首,裕利智能以1.23亿紧随其后。


    在营收同比增长率方面,12家企业营收同比正增长,其中4家增速超过30%。为了保持榜单的合理性及排除极端值的影响,我们剔除2017年上半年营业收入小于2500万元的企业。营收同比增长率TOP5榜单包括泡泡玛特、创意双星、顺林模型、新泰阳、裕利智能。泡泡玛特以155.98%的营收增速高居榜首。


    在归母净利润方面,22家企业总归母净利润9300.82万元,平均归母净利润422.76万元、同比下降15.94%。其中盈利企业18家,占比81.82%,相比去年同期减少3家。6家企业净利润超过了500万元,其中泡泡玛特以2109.85万元的归母净利润勇夺第一,成为新三板最赚钱的玩具公司。归母净利润TOP5榜单包括泡泡玛特、亨迪科技、创意双星、利美隆、无人机。


    在归母净利润同比增长率方面,12家企业同比下降,超过半数,占比54.55%,2017年同期同比下滑的企业7家,占比31.82%。为了保持榜单的合理性及排除极端值的影响,我们剔除2017年上半年归母净利润小于250万元的企业。归母净利润同比增长率TOP5榜单包括创意双星、利美隆、新泰阳、无人机、贝恩施。较高的净利增速主要有5方面原因:(1)主营业务高速增长带动利润大增;(2)规模效应导致净利增速快于营收增速;(3)前值基数较低。


    在毛利率方面:2018年上半年7家企业毛利率提升。我们可以看到TOP5榜单中泡泡玛特、奇士达、小白龙均是与IP联系相对紧密的玩具企业,再一次印证我们的观点,在玩具行业存在一条以品牌和IP为核心的价值链,拥有IP的企业能够获得较高的毛利率。但不同玩具细分领域的毛利率有一定的差距,这里暂不展开讨论。毛利率TOP5榜单一共包括泡泡玛特、奇士达、美嘉欣、贝恩施、小白龙。


    在净利率方面,2018年上半年10家企业净利率提升,近半数企业在2018年上半年实现了费用优化。净利率TOP5榜单一共包括创意双星、泡泡玛特、利美隆、亨迪科技、无人机。


    1.4一级市场:IP动漫玩具受资本宠爱,结合STEAM教育的智能玩具与玩具租赁风起

    IP动漫玩具受资本宠爱,结合STEAM教育的智能玩具与玩具租赁风起。2018年以来,我国玩具行业共发生投融资事件12件,动漫玩具、智能玩具与玩具租赁/共享领域分别融资6、3、3次。其中智能玩具平均融资额630万元,最新融资事件为2018年8月20日快乐童摇获得数百万元融资,两次融资标的均为与STEAM教育结合的智能玩具;玩具租赁/共享平均融资额6626万元。最新融资事件为2018年5月10日玩多多获得IDG、金沙江创投、光速中国、山行资本投资的1500万美元;动漫玩具平均融资额2600万元,最新融资时间为2018年7月20日超级萌工厂获原创资本、聚卓资本投资的1000万元。动漫玩具领域的IPSTAR潮玩星球分别于2018/7/13、2018/3/23完成Pre-A、天使轮融资,总融资额约6000万元。


    接下来,我们分析一下一级市场动漫玩具、智能玩具、玩具租赁/共享领域一级市场融资较大以及最新获得融资的几家玩具企业,以寻找其成长的竞争力所在:

     

    1)动漫玩具:

    IPSTAR潮玩星球:隶属于艾漫动漫的潮流IP线下新零售品牌,其优势在于已有IP资源丰富以及IP的线下衍生拓展能力强。依托艾漫动漫已积累的数百个优质IP资源,如全职高手、偶像梦幻祭、碧蓝航线、火影忍者、咱们裸熊等,顾客可以在IPSTAR潮玩星球门店近距离接触热门IP内容及人物,可以一站式购买潮流IP衍生品,可以充分享受IP场景空间,还可以参与各类有趣的IP活动。公司计划至2018年底在全国范围内设立30~50家门店。

     

    御座文化:是集IP孵化、潮流衍生品开发设计、专业摄影及后期制作等多元产业链接为一体的专业文化传播机构,其优势在于较强的IP及衍生品研发能力。御座文化创自于中国著名装效师、知名人形师及有“漫影开创者”之称的黄山先生。旗下品牌有知名人偶品牌“Ringdoll戒之人形”,动漫衍生品品牌“RingToys玩界”,以及动漫服饰品牌“御座社”。御座文化具有丰富的海内外展会经验,每年均会受邀参加各类行业重大节日与展会,如美国西部最大动漫节“Akon”、日本权威性玩具手办类展会WonderFestival、中国国际动漫节、CICF中国国际漫画节动漫游戏展等。2017年淘宝造物节入选108家造物神店,并在火星造物局活动中获得第一名店铺荣誉。

     

    Hobbymax:中国知名手办厂商之一,优势在于手办模型的原型设计能力强。其创始人kiking是在中国和日本都颇具影响力的少女手办原型师,旗下的20多位原型师也多拥有在一线手办公司的工作经验,创办以来,通过2233娘、叶修、少女前线毛瑟等产品的制作和销售,在国产日系手办中占据着头部位置。

     

    超级萌工厂:正版动漫衍生品的新零售品牌,立足于年轻人潮流动漫文化的聚集地,以动漫场景的体验方式,打造IP主题新零售品牌,其优势在于对IP的线下衍生拓展能力。目前超级萌工厂的线下店主要有四种形式:超级旗舰店—面积在200-400平米,定位于IP衍生品集合店,2018年7月在广州开业了第一家店铺。除了衍生品外,旗舰店还将依托IP故事文化,引进娱乐设施,打造娱乐场景;主题店—面积在30平米以下,以单个IP为主,目前主题店占比约70%。2017年6月,首家哆啦A梦主题的萌工厂在广州正佳商场开业。通过直营和加盟两种形式,萌工厂已经在全国开设了近50家主题店;Mini店—面积在10平米以下,短时间性的快闪店;无人售卖机—放置于商场人流量较高的位置,目前已投放40台。

     

    2)智能玩具:

    蜂巢电子积木:成立于2016年4月,是一家专注5~12岁儿童的STEAM教育科技公司。创始团队源自全球顶尖开源硬件供应商Elec Freaks。其优势在于Hoeny Comb是全球少数几个具有自主硬件/接口开发能力的STEAM教育电子积木玩具供应商之一。其课程研发团队由来自美国加州大学具有丰富教学经验的一线教师,目前旗下电子积木玩具自2017年上市以来受到海内外客户的一致好评,并在全球拿下多家跨国公司独家渠道,揽获多项国际大奖。在国内,目前公司已与北京大学深圳研究院、香港中文大学、香港文教协会等三十余家知名机构、企业,共同筹建了多个STEAM教育研究基地。

     

    3)玩具租赁/共享:

    玩具超人:创立于2016年,目前注册用户有500多万,付费用户有40多万。玩具超人以自营团队上门的形式提供服务,其优势主要在于掌控成本和高质量的用户体验。在提高消费者的服务体验方面,玩具超人从两个方面入手。第一,对于收回的玩具有一套严格的消毒工序;二是提供上门服务,目前玩具超人上门服务占到了30%。不送货上门及收回玩具,还会为家长讲解玩具的组装以及使用方法。同时送货上门的形式从物流成本和产品损耗上也要优于和第三方合作。

     

    玩多多:一家儿童中高端玩具租赁(共享玩具)服务商,其优势在于玩具类型多元、租借玩具费用相对较低以及玩具+儿童早教的理念。玩具类型方面,玩多多主打中高端玩具,涵盖全球多数知名玩具品牌,如乐高、孩子宝、美泰、风火轮、万代等;租借玩具费用相对较低方面,玩多多于2017年2月与芝麻信用达成合作,芝麻信用评分高于650分且无不良记录的用户,可以在支付宝平台上,以免押金且后付租金的方式,租用玩多多平台上的玩具、绘本和安全座椅金。此外,玩多多还为重度玩具爱好者友情提供了月卡服务。玩具+儿童早教的理念,玩多多去年4月入驻京东,成为“京东陪伴计划”的成员之一,共同推广科学育儿理念。


    2、玩具行业发展展望

    2018年的玩具行业虽然发展艰难,但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国,全球几大玩具巨头正加速布局中国市场。据Euromonitor统计,2017年全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元,增长率3.5%,而2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速。预计2018年我国玩具市场销售额将达到118亿美元,未来2-3年可能保持6-8%左右的增速。目前行业整体爆发性机会较小,而随着行业消费属性增强以及消费观念的变化,部分细分领域的机会较大,综合一级市场的趋向以及国际上优质玩具企业的发展方向,我们认为,IP授权玩具、教育玩具是未来玩具企业中短期可以突围的细分赛道。

    2.1IP动漫玩具:产品内容是根本,全方位且契合的衍生品矩阵变现品牌收益加固护城河

    据统计,目前中国“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。这意味着IP授权玩具的市场规模的成长空间仍然非常大。但中国本土优质IP的开发程度较低,2017-2018年爆火的“小猪佩奇”则来源于英国Entertainment One公司。

     

    我们梳理了小猪佩奇的传播案例,希望给予玩具企业一点打造IP的灵感——产品内容是根本,全方位且契合的衍生品矩阵变现品牌收益,进一步扩大品牌效应加固护城河。纵观整个小猪佩奇IP爆火的过程,我们可以看到其是通过原版动画——0-6岁幼儿及家长——网络主播——网络群众——大众消费者的路径一层层扩大影响力,其中每一个链条对应的驱动因素分别是内容驱动、商业价值驱动、网络从众心理驱动以及最终形成的品牌情感驱动。在整个链条的传导中,最根本的要素仍然是产品内容,小猪佩奇优秀的动画内容是其兴起的根本原动力,小猪佩奇动画片在优酷上映后播放量累计达到132.6亿,豆瓣评分9.2分。在优秀的产品内容基础上,配合适宜的营销手段则可以产生广泛的传播点,如UGC内容、表情包病毒传播、热门话题二次引爆等。当情感效应不断积累最终形成品牌后,通过全方位且契合的衍生品实现收入,并进一步通过衍生品扩大品牌效应、加固品牌护城河。据Entertainment One公司年报,小猪佩奇2017年全球IP授权商超800个,衍生品类别涉及服装、玩具和互动游戏、家居、餐饮、健康和美丽、出版、文具、礼物等多个类别,合计IP授权收入及衍生品产生的收入高达12亿美元。



    2.2教育玩具:早幼教与STEAM教育突破传统玩具的形象桎梏

    巨头不断进军教育类益智玩具。2018年7月23日,全球五大玩具巨头之一万代南梦宫发布消息称,将在中国新设婴幼儿益智玩具品牌,2019年3月起开始销售。2018年新锐玩具巨头SpinMasterQ2的财报显示其主要增长业务转移到了运动&游戏&益智和趣味组装产品,该业务同比2018年Q1,增长速率接近50%。2017年4月SpinMaster以470万美元收购烧脑玩具制造商Marbles。2018年8月28日,学前玩具龙头伟易达推出KidiSchool早教英语学习系列新品,进军早教英语玩具市场。

     

    对于玩具领域来说,教育玩具的意义在于“寓教于乐”,培养儿童学习与娱乐的习惯,打破消费者对玩具的形象桎梏。中国市场儿童数量庞大,把握市场对素质教育、早幼教重视加深的契机,教育+玩具有一定的发展机会。教育与玩具结合的优秀典例,一是STEAM教育+玩具的乐高集团,二是早幼教+益智玩具的伟易达集团。两者在过去玩具行业成长缓慢的9年中,均呈现了较强的成长性,乐高和伟易达2009-2017年CAGR分别为9.61%、11.26%,全球玩具市场2009-2017CAGR仅2.27%。


    截至2018年乐高集团(LEGO)已经存活83年,多年来长盛不衰的乐高,其产品以积木为主,具有较强的STEAM教育属性。1986年美国国家科学委员会提出“科学、数学、工程和技术”教育的纲领性建议,促使STEAM教育理念兴起,乐高积木的STEAM教育属性,是其发展史上第一个十年黄金期的重要基石。时至2018年,我们看到第二季度的Hamleys玩具榜单(中国)可以发现,最畅销品牌、最畅销单品、最受消费者欢迎品牌的榜首仍然是乐高。乐高的经久不衰,离不开其多年来良好的用户经营与战略规划,更离不开其运营发展的产品基石——乐高积木。


    3、风险提示

    1)市场趋势变化风险

    玩具行业受消费者偏好影响较大,当消费者偏好趋于改变时,如果不能快速反应市场趋势的变化进行合理精准的业务转型升级,企业可能陷入困境。如20世纪50年代的玩具巨头吉尔伯特Gilbert与路易斯马克斯Louismarx,两者均是在美国玩具市场开始向动漫衍生品方向发展的趋势下,没能及时做好战略转型从而导致企业衰败,最终或出售或破产。而在美国玩具市场向动漫衍生品方向发展趋势下成长起来的典型则是迪士尼、孩之宝、美泰等现一批玩具巨头。而现如今在全球玩具行业出现智能化趋势的情况下,孩之宝、美泰等玩具巨头由于转型较慢也出现了增长缓慢甚至亏损的状态,而智能玩具的代表SPINMASTER开始崛起。玩具行业受消费者偏好的影响较大,投资者应该重视市场趋势变化的风险,选择符合市场趋势的优质企业。

     

    2)市场竞争加剧风险

    目前我国玩具行业规模较大且增长较快,但行业集中度不高,企业数量众多但规模偏小,单个企业的市场占有率较低。国内玩具行业企业偏重于制造,具有自主品牌并具有较大市场影响力的较少,竞争相对充分且激烈。同时,近年来国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内出口企业的生产及检测成本,而国内劳动力成本也存在上涨压力。成本上升对利润空间较低的中小型加工制造企业造成了严重的冲击。众多技术含量较低且无品牌影响力的中小型企业所采用的低价竞争等策略可能加剧我国玩具市场竞争态势。

     

    3)安全政策变化与产品质量合规风险

    2018年6月,欧盟共召回玩具58例,其中48例均产自中国。根据玩具前沿统计,其中多数是由于违反了玩具安全指令、欧洲标准EN71-1以及REACH法规。近几年,各主要玩具进口国出台一系列新的玩具安全标准,如欧盟2012年3月发布的《2012/7/EC玩具安全指令收紧镉限值含量》,日本玩具协会2013年1月制定的最新玩具安全标准ST2012,都给我国玩具出口企业增加了出口产品的技术投入和检测费用。如果未来产品进口国的贸易壁垒和行业标准发生变化,仍将会对玩具企业的出口业务带来一定风险。

     

    4)贸易环境以及汇率变动风险

    我国是最大的玩具出口国,由于销售合同多以美元定价及结算,人民币对外币汇率的波动,将会影响玩具企业以人民币折算的产品价格,从而影响玩具企业的毛利率,同时,汇率波动也会对玩具企业的汇兑风险产生一定影响,尤其是中美贸易战的开始,对有出口贸易业务的玩具企业影响巨大。



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